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公司取名三要

公司取一个好的名字：

既要考虑它的字意，又要联系公司产品的性质；

既要简洁，又要大方；既要有深刻地内涵，又要符合法律制度；

准备进军国际市场的公司，还要考虑公司名称是否迎合别国的思维习惯、地域特点、民族心理……。

美国一家权威性调查机构GROSSMAN（格洛斯曼公司）就曾以“品牌名和销售效果相关研究”为主题，对美国本土内行销的数十万个品牌中的五百个品牌，深入探讨。

结果发现三项惊人的事实：

（1）有36%的品牌名，对销售竟然构成严重伤害。

（2）有52%的品牌名，对销售帮助也是马马虎虎。

（3）只有12%的品牌名，能实际助销。

更惊人的是，美国公司里，平均每年“改名”或“换姓”的家数至少也在四、五千以上！因营运不佳，被迫改名者更是不计其数。

从这些残酷事实分析的话，公司、商品的“命名”重要性就非同小可了！

国外对公司以及商标的取名十分重视。

美孚石油公司把其汽油商标的名字“埃索”改为“埃克森（EXXON） 经历了一个特殊的过程：

该公司创建于1881年，公司总部设在纽约。1991年销售额为1031.42美元，利润额为56亿美元，公司有雇员10万余人。

埃克森石油公司名称前身叫新泽西石油公司（New Jersey Oil Co.），即美孚石油公司，该公司的标志是一只猛虎，它凶猛强健，奔跑如飞，体现出美孚石油公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。

新泽西石油公司一是因为“NewJersey”拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一，决心改换一个比较适合的名称。于是，该公司挑选各地命名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为自己起名。

他们动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，并对一般群众的心理、感情进行调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰最后剩下了8个；这8个名再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思，在100种语言中找不到与之雷同的词，并且蕴意无恶感。最后以花费6年的时间和10亿美元的代价，包括变更名称费、起名设计费、新名称广告宣传费，其中付给斯坦福研究所200万美元起名费。确定了埃克森（EXXON）这个名字。

这个名字是完全创造性品牌名字，容易记忆，内含叠字，便于拼读，在世界上是独一无二的。

于是，标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森（EXXON）公司的建议，这是历史上最昂贵的改名，实践证明，改名对埃克森来说是成功的。

一些专门为公司提供取名服务的机构：

如声名赫赫的“贝茨利取名研究所”“兰朵品牌设计顾问公司”，虽然收费昂贵，但却门庭若市，生意兴隆。有的顾客甚至越洋求“名”。

如日本的丰田公司就曾花费3.5万美元请美国的“贝茨利取名研究所”为其即将推出的一种豪华型汽车取名“AGURA”。

一、名符其实

名字是事物的语言标志，只有符合实际，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。因此“名符其实”是美名的第一属性。

如：“女儿红”绍兴酒、北京“二锅头”，突出了制造工艺的特征；“上海夏普”空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征；欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机，突出了其内在形体和用途的特征；“脱苦海”膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。