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名字都起不好还开个毛线公司!【创业公司取名指南】-公司起名网

来源:公司起名网发的时间:2018-04-04 18:00浏览次数:830




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     关于公司品牌名字,一般人会告诉你有三个作用:记忆、识别、调性。这里,我要告诉你,品牌名字的作用其实有四个:记忆、识别、调性、传播。

     第四个传播属性,是被大部分人,甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性,一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

    说到传播,我想从品牌名字的历史说起。发展到今天,中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

第一代名字

    第一代的名字,多发源于七八十年代的一线城市,或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼,例如:华强、中信、恒大 ......

    这一代企业的创办人和命名者,也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业,基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

    如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域,很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现,因为不仅不会吸引到城市新中产去排队,而且还挺莫名喜感的。

第一代名字总体特点:难记忆、难识别、略土

第二代名字

第二代名字,兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词,比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了,但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构,  想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙,看了几十个沙发品牌,各种欧美风高大上,什么莉娅、诗图、拉图、拉丁,现在回想起来好像一个都没记住。名字,是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。营销的一个重要任务,就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍,而是十倍,甚至百倍。因为,对于用户来说,不是每次都能接触到你的传播,同一个用户,你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖,用百次投放实现三次覆盖。

第三代名字

第三代名字,伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮,大约在2011年左右开始出现。

三代名字很好识别,基本特点是 名词+品类,而且名词也都不会很生涩,基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西,比如:苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等,名词本身天然就比形容词易记,这就很好地解决了记忆的问题。

举个栗子:

「斑马精酿」的创始人强亚东,以前也是「叫个鸭子」的创始人,是我一个很好的朋友,他公司的logo是一个憨态可掬的斑马。按照创始人强亚东的说法,斑马的形象识别度是极高的,黑白相间的条纹,那个笑着的斑马我现在都可以脑补出来画面。当你每天在过斑马线的时候,会在潜意识里产生对斑马的联想和强化品牌记忆,语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。另,斑马还有一个牛叉的属性,就是可以把你的照片或者品牌名称印到啤酒上。我的另一个朋友,金蝶某事业部的CMO,前奥美的设计师,他就冲着这个属性,直接定了几十箱啤酒给客户做福利,也给自己企业品牌加了分。「斑马精酿」新品刚刚上线一个月,在没怎么推广的情况下,就爆卖百万。「斑马精酿」算是一个 3.5 代的名字,好的三代名,比一些四代名还要好用。三代名字的特点:好记,调性不low,而且品类关联感很强


第四代名字

流量解决的是品牌传播问题,洞察解决的是品牌忠诚的问题。

举几个栗子:

有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」,新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来,说我想和这个公司聊聊,给点活让他们试试。试试就试试,试完了发现活好还不粘人,继续再给活。这也是流量,现在已经非 50W 以上的单子不接了,牛逼得一塌糊涂。「没想稻」也算一个四代名字,卖五常大米。他们凭借名字,据说让西贝老总亲自约见,签了不小的单子。在成立不到一年的时间,已经做了几千万的业绩。

再举一个比较落地的民间案例,说说什么叫做好的四代名字自带流量,先上一张图 :

大家仔细看上面的图,这是几家并排开设的超市,其中一个超市老板灵机一动,给自己的超市起了个名字叫「超市入口」,于是想找超市在哪里的不明真相的群众就纷纷进入了「超市入口」。

第四代名字优点很清晰:

1、记忆度极佳

2、自带流量,有很好的自传播场景。

3、名字本身就是一种沟通,意味着更好的打动力和转化率。

不足的地方也有:品类感相比三代较弱。三代名字的品类直接植入品牌,像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。但四代名字的品类是基于洞察的软植入,和靠口碑推动的,识别上不如三代直接。

最后,来探讨一下如何能取一个好的四代名字?

1. 首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字,比如你「说的都对」。

2. 要有洞察。洞察是名字的灵魂,没有灵魂的有趣就只是逗比。

3. 逆向思维。那些第一反应能想到的,感觉合理的,通常都不是好名字。合理的反面不是不合理,是不合常理。不合常理的,才能在人群中看了你一眼,就难以忘记你容颜。

4. 四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉,试着从聊天的角度切入。

5. 看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言,那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

6. 风水也很重要,借助神秘超自然力量。

而一个好的品牌名字,是公司能简单获取流量的最大睡后收入来源。






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