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取名有多重要?这家上市公司的王牌产品改了两个字,净利润下滑174%-公司起名网

来源:公司起名网发的时间:2018-04-04 18:00浏览次数:902

上世纪20年代,一款风靡美国的黑褐色碳酸饮料登陆中国上海,却遭遇“滑铁卢”,几乎无人问津。


生产这款饮料的公司做了一番调研,发现有以下三个原因。


第一个原因是颜色。这款饮料和中国的中药汤剂很相似,给人一种会很苦的感觉。


第二个原因是口感。这款饮料溶解了大量二氧化碳,一开瓶会冒气泡,很多中国人觉得很古怪,不敢喝——甚至还有谣言说喝下肚子会爆炸。


真正要命的是第三个原因,这款饮料登陆中国的中文译名叫“蝌蝌啃蜡”——相信很多中国人光看名字就倒尽了胃口,更别说去买一瓶尝尝了。


蝌蝌啃蜡公司意识到这个问题以后,悬赏重金公开征集译名。最后,当时在国外教书的中国教授蒋彝想出了一个绝佳名字——可口可乐(Coca-Cola)。可以说,这个美妙传神的译名,对可口可乐汽水后来风行华人市场,功不可没。


一个产品名称的改变,能让产品销量倍增,甚至如“可口可乐”一样化腐朽为神奇;也能让一家公司业绩大受拖累,一年时间净利润下滑174%。


▲图片来源:碧生源官网


近日,碧生源发布的2016年年报显示,公司营业收入为5.14亿元,同比下滑22.3%;净利润亏损6871万元,同比下滑174.4%。


每日经济新闻(微信号:nbdnews)了解到,公司业务分为茶产品和减肥药,其中茶产品包括常润茶、减肥茶(现名常菁茶)等。常润茶去年实现销售收入约1.89亿元,2015年该值为2.74亿元,同比下滑52%;减肥茶2016年销售收入为2.09亿元,2015年该值为3.23亿元,下滑35%。减肥药2016年销售收入为9346.6万元,2015年该值为6338.8万元,增长47%。


对于业绩大幅下滑的原因,碧生源称,2016年公司最大的风险和市场挑战是碧生源牌减肥茶更名。


▲图片来源:碧生源2016年年报


据北京商报报道,“碧生源牌减肥茶”的更名,主要源于国家食药监总局的一则规定。2015年8月,食药监总局发布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》;去年2月,食药监总局又发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》,公告显示,自2016年5月1日起,企业不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品,“碧生源牌减肥茶”也因此“中枪”。虽然在2016年4月碧生源提交过减肥茶产品修订注册名称的申请,但并未获食药监总局批准,所以碧生源决定停止减肥茶的生产。


此后,碧生源将减肥茶产品名称更换为“碧生源牌常菁茶”,并于2016年11月15日获批,公司的减肥茶产品于2016年12月份恢复生产。碧生源方面表示,除中文产品名称变更以外,该减肥茶产品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容、产品英文名称等均未发生任何改变。但产品在更名期间停产确实给公司的经营业绩产生了巨大的影响。


除了产品结构存在单一性问题以外,碧生源的广告支出也很惊人。每日经济新闻(微信号:nbdnews)注意到,2016年年报显示,碧生源的销售及市场营销开支为4284万元,其中广告开支为1600万元。


图片来源:碧生源2016年年报


对于业绩过于依赖单一产品这一弊端,碧生源也有所认知。3月10日晚间发布公告称,公司共出资近1.38亿元,投资两家大健康全产业链和研发型医药企业,向大健康全产业链迈出实质性步伐。


碧生源在公告中披露,其下属全资公司北京澳特舒尔与中山万汉、中山万远订立投资协议,北京澳特舒尔以近1.38亿元的对价,持有中山万汉及中山万远各51%的股权。该收购完成后,碧生源将绝对控股该二家公司。

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