大公司取名为什么生物化？-公司起名网

BATJ取名——如果说百度还有李清照的诗意，那么从阿里、腾讯、京东越来越生物化（动物、植物），为什么呢？

各行各业都有自己的特点，在这方面起名也不例外，君不见汽车行业使用轩、朗、逸、度很高频。其实互联网工业也有自己的偏爱。

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起名特色

仔细看看这些企业（无论从商标、吉祥物到产品名、公司名），你会发现很快动物名就不够用了

有些行业更是离谱，感觉像进了动物园一样。比如旅游行业：排名前十的旅游网站有 8 个商标或名字包含动物。还有直播平台也是这样， 动物占据了半壁江山，排名前十的音频平台，动物同样占据一半。

最有名的当属电子商务领域：阿里的天猫，京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎。搞什么东东哦？这样有意思么？

动物被人捷足先登，那么从植物入手，这种“本能”联想其实也是一个不错的选择。比如：豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、花椒、瓜子、荔枝、果壳、花生、大麦、柚子、橡树……

其实这还没完。这些年又开始流行叠词了（城会玩）。早期从传统企业的盼盼防盗门、旺旺食品到互联网企业的当当网、人人网等。以前似乎还是小众，但近两年随着双创互联网+,大有星星之火可以燎原之势。比如：

越是新公司越从功能和寓意角度往这方面靠，难道这也是“风口”么？小编表示不理解，很无奈，也很羡慕。

各有指代的「阿里神兽」

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为啥这么取名呢？

如果有这么三家公司：优诚通，美宝卓，黑蝙蝠，给你三分钟，你能记注哪个？

毫无疑问，很多人会记住黑蝙蝠，虽然你优诚通可能寓意优秀、诚信、通达的意思。但就我们的记忆来说，还需要二次转化。如果可以直接调用大脑中现成的数据库，那么将大幅降低认知成本和时间。而很多动物、植物其实都有自己的特性（企业/产品叫属性定位）

而这些都是视觉印象，叠词代表了一种听觉记忆。其实我们人类的认知不就是从抽象到形象，对事物化繁为简么？

说白一点：任何企业给公司和产品起名都寄托着美好寓意的。这是我们中华民族的优秀历史传统嘛你看看我们的中国传统老字号，它们是寓意美好的代表，譬如内联升、瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、采芝斋…

相比百年老店们用瑞、通、达、德、仁、隆、裕、福、盛、光、康等，现代企业在品牌上更偏好享、尚、华、雅、优、佳、豪等，特别在房产业和汽车业。

其实无论是老字号还是当今的新品牌，比起互联网大牌起名，还是弱一些。毕竟好词非常有限，取名和品牌定位一样，占领心智要么先入为主、要么差异化。当然还不能复杂，否则将被更简单而替代。比如「学龄前儿童为获得更丰厚奖励的自我延迟满足实证研究」一定会被「棉花糖试验」取代。

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名字与观念

从传播角度看，这些互联网企业的名字非常容易被记忆传播，这固然与他们的江湖地位、使用高频有关，但也与它们的起名观念有关。

其实在互联网初期，取名带来的行业跟随和传播效应都不太明显。不过，最近几年变化特别快（这背后应该有高人指点）。这背后与腾讯企鹅的因素无形中起了很大助推作用。这普遍跟随固然与造势有关，与洋品牌引领有关，但不能否认与现在年轻人更卡哇伊也有关。随着这几年卡通形象深入人心，各企业在拟人化（魅力人格体）方面不遗余力，这也符合文化强国建设的国家战略嘛。

99年纳斯达克上市的中华网曾被称为「中国互联网第一股」，2000年互联网泡沫后一蹶不振，最终没能逃脱被出售的命运。相反当年雅虎、亚马逊、谷歌等美国公司，起名并不追求科技感，而是遵循更容易被人记住的原则。而国内最典型的当属当时名不见经传的阿里巴巴，不得不佩服马省长的眼力和坚持。

中国互联网企业发展到今天已经有 20 年了。风口变换，大浪淘沙，新旧两派偏好如此之大，其实很大程度上与创业家学习力有关，当然与行业竞争程度也有关。中国互联网行业，是门槛最低，规则最公平简单，竞争最剧烈残酷，对赢家奖励最高，因而集中了全国最优秀的人才。因为远超传统行业的压力和考验，互联网的创业家们在自我知识迭代、观念刷新和眼界的开阔上，远远超过同时代的传统企业家，即使在当今世界也是第一流的。当然与他们的年龄结构、学历背景和“团结”有很大关系啊

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你的选择

中国互联网的动物园化，是注意力（眼球经济）竞争艺术上升到一定高度的体现。因为没有前车之鉴，但相近的压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同确实值得玩味。

虽然互联网企业动物园化并非大多数，但不可否认这种记忆牵连在传播中占据优势，往往也更容易获得用户关注，那么不Zuo的话，成功只是迟早的结果（相反大家都扎堆这，你要考虑重新“开篇”了）。相反传统企业在竞争强度、迭代速度上还是相对“温和”一点。因为互联网行业爆发力和扩张性不会和你玩“温水煮青蛙”，等不起啊。如果有资本介入，那更是腥风血雨。毕竟风口（窗口期）短暂，否则也不叫风口了，就像A股，人人都看到的机会就不是机会。

就像上面这辆车一样，看你是突出速度，还是安全、尊贵----，然后从日常用词中去找这类词匹配，会搞事（创新）的还会烧点钱搞征名，玩参与感和预热。当然这类词最好如上文说的那样可以是动植物、叠词类。

如果你是一个心怀创业梦想的人，看完这篇文章后赶紧入手一个动物吧，因为形象正面或中性的动植物，没剩下多少了

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